）：百度竞价如何节约更多的成本支出
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现在做网络营销的企业越来越多，百度推广成为企业网络营销的中要渠道。但是说起百度竞价推广，都是抱怨费用太高，效果越来越差，一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的越来越少。现在广告位只有4个了，点击单价越来越高，做了百度推广之后不但业绩没有提升甚至还亏损了，部分企业都想放弃百度竞价推广。
在多年的竞价推广管理过程中深有体会。也经历百度从纯竞价到引进质量度到引进信誉值到最近百度推广位变成4个的过程。在这个过程中对竞价的要求也越来越高。如果是没有经验的人操作账户，那结果就可想而知了，我们之前见过一个账户，企业负责人自己管理，他每天的关注排名，排名一有变化就调整价格，出价达到300多，这里的烧钱让费是可想而知的。
在和企业谈合作的时候，企业也经常说，价格都是百度控制的，给你们做，你们能玩过百度，你们凭什么说就能把成本降下来，电话量提升上去。这里和大家分享一下是怎么处理百度竞价烧钱浪费的问题，有哪些原因？是怎解决办法？
一.恶意点击
这部分最大来源是同行点击点击。
百度推广也升级了后台，主动屏蔽恶意点击，但是同行点击越来越隐蔽，出于了解竞争对手的目的每天上班点几次，回去点几次，还有就是做推销的，比如推销400电话的、推销seo的等等，粗略的估计，百度广告费30%被同行点击，10%的被推销的点击，也就是说，一个月广告费是1万，其中有4000是被这些人浪费掉了。
解决办法：
1.屏蔽ip，分析周，月数据统计，统计出有3次以上通过竞价推广访问的ip，并且没有咨询或者来电，在推广后台排除ip。如果有意向，多次访问同一企业，应该会了解企业服务的。
2.百度商盾，商盾是一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具，商盾可以阻挡、过滤无效访客对客户推广信息的检索和点击，从而节省客户的推广费用。也就是说主要有三大功能了，进行屏蔽和无效点击的过滤，从而把部分广告费返还到百度推广账户中，达到降低费用的目的。
3.降低行业热门短关键词出价，很多行业短关键词其实成交率并不高的，甚至很低，但是点击单价却不低，如：搬家、装修、培训、旅行社等。这部分关键词虽然指数很高，但是转化并不高，所以调低这部分关键词的价格，从而节省广告费。
二.关键词匹配模式
交给百度客服管理的账户，我们发现一般都会是广泛模式，不是这样做有什么错，而是没有针对性设置，什么样的词该广泛，哪些应该精确，哪些应该短语。广泛匹配容易出现很多无效的、不相关的关键词。在管理过程中，因为我们根据转化率调整关键词为精确匹配，百度客服就会打电话说流量下降了、展现少了，建议我设置广泛匹配。认为流量不在多少，而是在于有没有效，对于无效的流量，为什么要呢？比如，如果把关键词“南京机加工”设置为广泛匹配的话，搜索“加工工艺”也展现广告，对于这样的展现和流量是没有任何意义。
三.无关搜索词否定
在每天搜索词报告中，有不少是无关词，通过分析搜索词报告，及时否定无关关键词，从而节约广告费用，提高流量精准。
四.地域推广
推广上线之前就要考虑目标客户群体的区域分布，是本地还是本省甚至全国，比如婚纱摄影、家政服务，这类行业面向本地客户，在推广的时候选择本地。搜索推广可以精准到市。
五.时间段推广
推广上线后时间段推广设置要考虑的目标群体是企业还是个人，如果是企业晚上可以少推广或者不推广，如果是个人用户，就要考虑晚上的黄金时间段了。有些企业不关心这些，基本都会设置从早上推广到晚上，预算花完为算。
六.竞价排名软件
有点企业说账户里关键词几万个，如果人工操作调整的话肯定不行，其实则不然，即使关键词有几万个、几十万个，分析每天点击关键词，被点击到的关键词就那一两千个，有经验的竞价操作人员可以优化、调整、操作，只要账户结构合理。竞价软件的最大优势是批量查询，调整价格，但这个优势往往造成账户价格虚高，点击单价居高不下。因为竞价调试都是实时的，又受设备，环境的影响，不排名是偶波动的，竞价软件就会不断调整价格。。
