关于微信【推广-运营-盈利】，阅读量10W+的不用

微信公众号很多人都熟悉，很多人也为之头疼！此文芝麻团队针对各企业的微信运营新手和希望自己运营微信公众号的朋友，主要围绕熟悉微信公众号、排版技巧、栏目建设、运营推广四大块来说。

 

一【熟悉微信公众号】

微信运营切记需要沉下心来，更需要扎实的基础和耐得住寂寞的心。你应该对微信公众号的申请注册、自动回复、自定义菜单栏、素材管理、消息群发和公众号设置 这6个功能模块非常了解。微信公众号的基本功能点都不了解，又何谈运营好一个微信公众号？下面10个问题是微信运营新手们必须知道的：

1如何注册微信公众号

2订阅号和服务号有什么区别

3公众号名称简介等内容的设置

4如何设置关键词回复

5如何设置首次关注回复

6如何设置菜单栏

7如何群发消息

8如何创建多图文的消息

9如何添加素材（图片、文字、链接等）

10公众号的统计功能

 

二【了解微信排版/微信编辑】

微信运营的基础工作做完后，面临的第二个学题就是：微信排版/微信编辑了。这也是所有众多微信公众号运营者比较头疼的一个问题（因为微信自带的编辑器 此处略去几个字）。芝麻团队建议：微信公众号内容的排版，借助两个工具：WORD和芝麻助手智能编辑器。

WORD：先把素材内容写在WORD上，这样就可以有一个备份，而且便于随时修改。（微信后台自带编辑器经常有BUG，内容稍有不慎就没保存好。而且了解公众号排版之后，其实完全可以不用编辑器，全部用WORD搞定。）

芝麻助手智能编辑器，有芝麻团队研发的网页编辑器，功能上除了具备如135编辑器/秀米编辑器基础功能外，还有插入个性签名、添加多个公众号、一键同步等 更智能化功能。（在此芝麻助手提示：不能把编辑器就当做神器，喜欢堆叠各种格式的内容，以为这样就很好看，殊不知，这样看着五颜六色，杂乱不堪。最好看的 永远是简单自然大方的排版。）

关于微信排版，建议初学者，除了文章开头和文章的末尾的微信介绍内容，套用编辑器的固有格式外，一般的内容编排也要注意以下七点：

1. 文字内容较多的图文，建议2-4行作为一段，这样整体阅读起来层次分明，不会很累；

2. 文字内容较少的图文，建议每到一个标点为一行，并且居中，就像公众号大望路日常的图文一样，这样看着非常简洁清晰；

3. 如果文字内容较多，建议文本全部左右对齐，注意，微信自带的编辑器无法左右对齐，可以利用微信编辑器进行操作；

4. 字体-微软雅黑优于宋体；

5. 字体大小-15号字体最佳；

6. 从阅读舒适性来说，中灰比黑色更适合阅读；

7. 从行距来说，如果是大段性文字，行间距与1.75倍较合适，如果内容较少，尤其是居中性的文字，行间距以2.0倍更合适。

以上两部分内容，只是刚把脚踩进微信运营的大门，重点是下面的3点，增大眼睛/用心阅读/熟记心底。

 

三、栏目建设

从运营的角度来说，微信内容应该切合定位、栏目突出、内容交错。

无论是运营个人号还是企业的微信，都需要定位很明确。不要总想着发鸡汤、段子和天气八卦，应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知识点，去确定产品明确的定位。不然后面的栏目建设和内容宣传你肯定会没有头绪。

芝麻助手的产品是微信运营/自媒体运营相关的，围绕这个定位，芝麻助手的内容就是微信运营/新媒体运营的相关事（微信编辑器、微信图文素材、微信公众号管理、微信传播指数等）以及微信相关的内容（提高阅读量、原创推荐、聊天机器人、个性签名/定时群发等等），每天围绕这些内容选择素材就会得心应手。

如果只是有一个单纯的定位，其实实际运营起来，内容也会很杂乱，这时候就得讲究栏目建设。微信维护其实就和电视台一样，粉丝就是观众，所以我们应该建设一 些好玩的栏目去迎合观众。栏目的建设重在：独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关，另外一方面栏目不能太俗套，但是又必须有持续性， 不然很难找到合适的内容。

栏目的建设包括五部分：常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率，适合初级阶段的人员套用。

 

四、运营推广

分成内功和外功两个阶段。内功偏运营，主要指善于模仿、品牌形象、优质内容和良好互动四方面，外功偏推广。

—善于模仿

不知道怎么做，那就多关注并了解一些运营的比较出色的微信公众号以及竞争对手们的微信公众号。做新媒体运营，要非常活跃、关注面非常广的群体，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公众号，看看他们怎么运营的。我们要做的是多看多想。

—品牌形象

公众号品牌形象展现的途径有两方面：运营的内容和运营人员的风格。前者是通过内容传递一种特色，后者是通过运营者个人传递一种品牌，只不过后者对于个人色彩要求比较高，需要比较激烈的人群，如老罗、凤姐。

—优质内容

如何传播和增加粉丝，忠告只有好好做内容。内容分两部分：

一部分是要提供优质的内容，你的目标人群有什么特别，对什么感兴趣，哪些内容对他们有帮助，运营者应该去考虑这些问题。

第二方面就是如何编排好的内容？一是表现在人物的相关性。即你的内容选取的对象应该是粉丝熟悉的群体。二是内容的相关性。内容应该是贴近粉丝生活的，而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦。

—良好互动

粉丝是活的不是死的，要让他们产生体验的满足感。这是许多微信运营面临的问题。互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区，深入一点的就是对 外的互动传播，比如芝麻助手分享内容可以获得芝麻币，每日登录签到获积分，分享邀请好友体验可以获得某个福利等等。整个微信其实就是一个相对封闭的社区， 要让你的用户玩的很嗨皮，他们才会热衷于推荐你。

外功主要就是推广了，主要有下面这几种：

1-硬推：硬推这个其实很简单，就是邀请周围的人关注你，求爷爷告奶奶，不过对于初期是必不可少的一个环节，要放得下脸皮。

2-增加搜索权重：增加百度的搜索权重，例如回答百度知道，知乎，百度文库，豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章等。另外就是收录进一些微信公众号推荐的平台。

3-抽奖活动：活动的效果目前性价比已经较低了。这样的活动对用户来说参与感很低，因为用户知道获奖的概率不高。

4-红包法：一种是通过微信只带的支付接口和红包接口来发红包，单个用户红包金额也不用很高，主要0.1-2不等，普通用户群体都会很乐意，尤其是学生。如果无法实现接口，那么可以通过支付宝红包来，每天定时通过公众号发支付宝红包图片。

5-图片分享法则：图片分享方式其实是参照微商，对于微信的关注，最快的还是直接扫二维码。这种方法一般是做一张宣传图，也不用很精美，里面说到一个利益点（比如关注领话费、明信片、流量），然后带上微信名称和二维码，到朋友圈多分享这个图片，效果也不错。

6-外部引流：外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流，比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。自己微信的内容也可以发到这些平台，也可以增加一部分流量。。

7-投票抽奖：核心在于候选人是否愿意和有动力去拉票。一般文青、白领，都放不下面子去拉票，但是那些闲赋在家的年轻妈妈、三四线城市的青年男女，拉票动力则是杠杠的，他们才是核心增粉群体。

外功的部分，只是简单粗暴。核心还是做好内功。微信运营好比一场马拉松，没有足够的底子和坚毅的忍耐，很难做好。

【芝麻团队感言】在做运营推广时，借势借力真的很重要，就想文章及视频中的苏大美女，她很会借势借力！

借势借力

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